-
ستاربكس تستعين بقيادة جديدة لتحقيق النجاح.. بعد تراجع المبيعات
-
تغييرات كبيرة في ستاربكس، حيث يتولى براين نيكول، الرئيس التنفيذي السابق لتشيبوتلي، القيادة بعد تراجع المبيعات
أفادت شركة ستاربكس يوم الثلاثاء بأنها ستقوم بتغيير الرئيس التنفيذي لاكشمان ناراسيمهان بالمدير التنفيذي لشركة تشيبوتلي، براين نيكول، في مسعى لعكس اتجاه تناقص المبيعات، مما أسفر عن زيادة في قيمة أسهمها تجاوزت 20%.
وقد تكبدت القيمة السوقية لستاربكس خسائر جسيمة نتيجة لانخفاض المبيعات، لاسيما بعد نشوب حرب غزة في أكتوبر الماضي. شهد سهم تشيبوتلي تراجعًا يفوق 10% إثر الإعلانات التي أشارت إلى مغادرة نيكول للشركة، وفقًا لتقرير بثته شبكة "CNBC" الأمريكية.
اقرأ أيضاً: صندوق الثروة السعودي يسعى لشراء حصة في "ستاربكس"
ويأتي مغادرة ناراسيمهان حيز النفاذ فورًا، وستشغل راشيل روجيري، المديرة المالية لستاربكس، منصب الرئيس التنفيذي بالوكالة حتى التاسع من سبتمبر، حين يستلم نيكول المنصب بصورة رسمية.
وتسلم ناراسيمهان مهامه كرئيس تنفيذي في مارس 2023، وقد شهد أداء العملاق القهوي تراجعًا هذا العام، متأثرًا بضعف المبيعات في الولايات المتحدة والصين، السوقين الأبرز له. وفي الربع الأخير، كشفت "ستاربكس" عن تناقص بنسبة 3% في مبيعات المتاجر المماثلة.
وقد تصاعدت الضغوط على الشركة مع مكافحتها لاستقطاب الزوار إلى فروعها، وكان الرئيس التنفيذي الأسبق هوارد شولتز، الذي انتقى ناراسيمهان خليفةً له، قد أصدر رسالة مفتوحة في مايو/أيار، حيث عرض وجهة نظره حول مشكلات الشركة وقدم النصح دون أن يذكر ناراسيمهان بالاسم، وقد اقتنصت شركة إليوت مانجمنت الاستثمارية الفاعلة حصة في الشركة خلال الأسابيع الأخيرة.
وأورد جيسي كوهن، الشريك الإداري في إليوت، ومارك شتاينبرغ، الشريك، في بيان مشترك: "لقد تفاعلت "إليوت" مع مجلس إدارة ستاربكس خلال الشهرين المنصرمين بخصوص وجهات نظرنا حول المسائل الرئيسية للشركة، ونحن نعتبر إعلان اليوم بمثابة خطوة محورية نحو الأمام للشركة، نرحب بتنصيب براين نيكول، ونتطلع إلى استمرار تفاعلنا مع المجلس وهو يسعى لتحقيق الإمكانيات الكاملة لستاربكس".
وقد أيد شولتز، الذي يتولى الآن منصب رئيس مجلس الإدارة الفخري للشركة، نيكول كرئيس تنفيذي جديد، وقد شهدت أسهم ستاربكس انخفاضًا بنسبة 21% خلال فترة ناراسيمهان، باستثناء الارتفاع الذي حدث يوم الثلاثاء.
ليفانت-وكالات
